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【行业趋势】市场刮起“怀旧国潮风” 回力该如何应对?
来源: 中茂实业 发布时间: 2019-07-15



近年来随着“怀旧国潮风”盛行,回力、飞跃等老牌运动鞋也重焕生机。然而,这些老牌国货依然难掩品类单一、溢价能力弱等现实问题。在当下激烈的市场厮杀中,仅靠情怀是远远不够的,回力们要靠什么才能真正实现“逆袭”?


产品品类单一
记者走访了北京多家售卖回力鞋的店铺发现,与其他运动品牌不同的是,回力的产品品类较为单一,主要以帆布鞋为主,还有少量儿童凉鞋,并没有服装等品类。针对这一现象,上海回力鞋业有限公司招商部负责人对记者表示:“鞋子和服装的生产流程不太一样,如果自己建工厂生产,相关成本会很高。”

就目前市场来看,回力和飞跃店铺内的商品价格主要在100元至199元,基本上没有超过200元的商品。对于顾客而言,并不太接受此类品牌超过200元的价格。

平价印象难改
另外,回力畅销的鞋款主要以经典款胶底帆布鞋为主,售价为59元。100元以上的鞋款也会有顾客购买,但更高价格的产品购买人数就很少。

相比之下,老牌国货虽然也同样主打“怀旧国潮风”,但以回力为代表的老牌国产运动鞋仅靠单一的品类与其他运动品牌竞争是远远不够的。

在鞋服行业,消费者很容易接受怀旧潮流,所以老牌国货是具有优势的,如果能挖掘出深层的文化内蕴,以现代的包装方法予以展现,或将取得较高的关注度。

有鉴于此,无论是飞跃还是回力,都已经和其他品牌进行跨界联名合作,这种推广形式如今已开始成为主流,就连百事可乐也和迪士尼联名推出鞋款,希望借此吸引更年轻的消费者,但前提是必须符合产品的调性和品牌的定位。

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